对于商家来说，世界杯从来都是一件商业事件。2010年南非世界杯，中国队靠边站，中国商业元素并未缺席。
6月19日凌晨，中国体育用品商鸿星尔克收到朝鲜一位洪姓体育官员发来的电子邮件，告知朝鲜队出线的消息。
这是姗姗来迟的信息。其实6月18日晚， 2010年南非世界杯预选赛亚洲区十强赛最后一轮结束，朝鲜国家队以客场逼平沙特队的战绩，获得亚洲区最后一个直接晋级席位。
来自朝鲜的官方信息，却意味着，中国运动品厂商将首次打进世界杯——根据有关协议，朝鲜队员们将身穿鸿星尔克的服装，奔跑在2010年南非世界杯的绿茵场上。
通往世界杯的通道得来不易。参加世界杯的所有球队都被耐克、阿迪达斯等少数几家国际运动品巨头瓜分一空。
“我只能告诉你，这是一笔性价比很高的赞助。”6月22日，鸿星尔克在新加坡上市的的母公司、中国鸿星体育公司的首席执行长吴荣照在接受本报采访时说。
犹如神秘的朝鲜队，这笔赞助目前也还属于商业秘密。虽然此前有报道称，200万美元是花在朝鲜队身上的足够费用。
如果与这个数字不是相差过于离谱的话，这似乎是一件非常划算的生意。但如果这么想，那或许太低估了作为竞争商家的智商。
