一边是奥运金牌大国，GDP全球第二，民众消费水平不断提高，消费需求不断多样化；一边却是体育产业潜力有待进一步开发。“价值洼地”就成为很多人对我国体育产业的评价。
去年体育总局发布的《体育产业“十二五”规划》称，到“十二五”末期，我国体育产业增加值将超过4000亿元人民币。体量巨大，但再一思量，4000亿元仅占国内生产总值的0.7%。据统计，2010年，美国的体育产业总产值高达4410亿美元，接近GDP的3%，是汽车产业的2倍、影视产业的7倍。
“这说明我国体育产业的价值远远没有被真正挖掘出来”，北京体育大学管理学院副院长林显鹏说。
他认为体育资源没有真正进入市场，除了包括制播分离在内的一系列赛事运作方面的差距外，与体育产业没有得到足够的政策支持密切相关。
虽然与文化产业处于相似的软实力地位，但体育产业受到的重视程度远没有文化产业那么高。2009年颁布的《文化产业振兴规划》，明确了在税收和金融方面都给与巨大支持，而且专门设立了中国文化产业投资基金，促进国家文化发展战略目标的实现。
但政策对体育产业的支持一直不温不火，甚至有些政策还限制了其发展。以保龄球为例，2000年国家税务总局将保龄球营业税由5%调到20%，让保龄球业增加了成本。保龄球之后的发展遭遇了滑铁卢，而且至今都没有恢复。
然而也并不总是坏消息。2010年，国务院办公厅下发了《关于加快发展体育产业的指导意见》，着重提出：“大力发展体育健身市场。在不断加大投入，加强城乡居民基本体育服务的基础上，积极培育体育健身市场，培养群众体育健身意识，引导大众体育消费。”指导意见提出两个很重要的发展方向，一是要注重全民健身，二是要重视大众体育消费这个大市场。
“未来，体育产业能否成为国民经济的重要增长点之一，还要看政策的支持力度有多大，这也是我最想呼吁的”，林显鹏总结说。
