自11月30日-12月20日，中国体育用品业联合会和国家体育总局装备中心深入中国体育用品制造业的中心—— 在厦门、深圳、广州、上海分别举办了2011年（第28届）体博会推介会共四站系列巡回。记者在推介会上了解到，由国家体育总局、中国体育用品业联合会主办的以“一路，我们同行”为主题的2011年（第28届）中国国际体育用品博览会，已确定于5月13-16日在成都世纪城新国际会展中心举行。而此次系列推介会的召开，标志着2011体博会的组织筹备工作已经全面进入紧锣密鼓的实施阶段，各种招展、邀请专业观众的工作以及一系列创新性的服务措施就位启动。

国家体育总局体育器材装备中心主任、
中国体育用品业联合会副主席兼秘书长马继龙讲话

2011体博会之所以从北京“移师”成都，是体博会主办方在品牌建设方面的长期规划的体现，这样能使体博会的品牌渗透和影响到国内二三线及以下的城市，从东部地区向更具有市场消费潜力的中西部地区延伸。

经过17年、举办了27届的发展和打造，体博会在社会各界的支持下得到了不断壮大，目前已经被打造成为体育用品企业培养自主品牌、扩大出口贸易、开拓国内市场的重要窗口，成为展示我国体育用品行业发展成果，交流行业经验，促进市场开拓，推动行业发展的重要平台。

国家体育总局体育器材装备中心主任、中国体育用品业联合会副主席兼秘书长马继龙在厦门推介会上表示，2011体博会之所以从北京“移师”成都，是体博会主办方在品牌建设方面的长期规划的体现，这样能使体博会的品牌渗透和影响到国内二三线及以下的城市，从东部地区向更具有市场消费潜力的中西部地区延伸。这样就能够辐射体育用品行业里的更多企业，对于拓展国内体育用品行业的市场空间相当有帮助。另外，这也是贯彻和落实中央“十二五”规划的精神以及扩大内需的方针，按照年初国务院办公厅《关于加快发展体育产业指导意见》制定目标的具体表现。

“2011体博会在继续实现规模化、国际化、专业化的同时，还将更进一步提升整体服务质量和展会管理水平，继续加大对境内外专业客户的拓展力度和服务，构建立体的品牌推广体系和宣传网络，满足企业品牌推广、产品销售等多元化的需求。”马继龙说。

2011体博会预计将有1000家左右的体育用品企业参展，超过10万人次的观众到现场参观，展览将使用全部9个展厅，10万平方米室内展览面积。展区设置为运动休闲服饰区、户外生活及轮滑运动区、网羽运动区、球类运动区、健身康复器材区、运动场馆设施区等6个主题展区。在打造各展区的规划中，体博会组委会以不同的区域性主题为核心，以不同的专业划分为基础，以行业活动为纽带，为不同参展区域内的参展商提供专业化的服务和贸易平台。

目前，2011体博会的招展工作取得了可喜的进展。企业参展的积极性非常高，大多数的行业领先品牌均表达了参展意向，一半以上的展位已经被预订，整体招展工作进度超过去年同期水平。截止到目前，已有五百多家企业报名参展，展位面积超过50000平米，招展工作超出去年同期。一大批世界著名品牌将在体博会上亮相，覆盖美国、日本、法国、意大利等三十多个国家和地区；国内体育用品企业参展商也踊跃争先扩充展位。

深入制造业中心

2011体博会的参展企业里，不乏来自厦门、在体育用品行业处于领先地位的企业。时下，体育用品业已被厦门市政府列为重点培育打造的百亿产业集群之一，厦门市政府对发展体育用品业给予了高度地重视。厦门企业占据了福建体育用品出口市场七成以上份额，近年来已经形成了以厦门为中心的、国内最大的运动健身器材生产聚集地，产品远销美国、加拿大、德国等20多个国家，去年出口额已超过10亿美元，这还不包含运动鞋服、包袋、帐篷等其他运动休闲用品的出口。

据记者了解，福建省还将计划划拨专用资金，对出口创品牌的企业给予资金扶持。对于以往以贴牌加工为主的厦门来说，政府着力建设厦门体育用品出口基地之举无异于如虎添翼。这意味着，包括厦门在内的福建体育用品行业开始转型，在产品创新设计、提升技术含量、国际市场推广、自有品牌建设、行业管理等方面进行产业升级，从“制造”向“创造”转型，引导体育用品出口企业创立自己的品牌。

近几届体博会，深圳企业参展的增长速度一直很快，这两年每年参展体博会的数量都在40-50家，不断有新兴的企业参展，并且呈逐年递增的趋势。这也是体博会组委会为什么要把深圳专门设一站推介会，独立于广州站推介会的原因。

深圳推介会企业代表好家庭董事长张佳华致辞

来自传统的健身器材、网羽球拍、场馆设施等大的体育用品门类，以及运动自行车、水上运动（游艇、赛艇）、高尔夫装备等细分领域的企业，是参展体博会的新生力量。其实，深圳市拥有第一块由国家体育总局授牌的国家体育产业基地，可见深圳市政府对发展体育产业尤其是体育用品业给予了高度地重视。在《深圳国家体育产业基地核心功能规划》中，明确了深圳市将积极依托深圳高新技术产业的竞争优势，紧紧抓住创建第一个国家创新型城市的难得机遇，充分利用2011年举办第26届世界大学生夏季运动会的基础设施资源，立足于发展高端体育用品研发——国家第一个体育用品研发基地就“落户”深圳，这意味着深圳将着力发展以高新技术为支撑的高端体育用品业，重点支持以多种技术为基础的高端体育用品以及特色体育用品的研发制造和商贸物流，提升企业的自主创新能力，打造体育用品国内外知名品牌。

广州历来发展较为快速的是运动服饰、网羽球拍等门类的企业，同时这也是参展体博会的主力军。广州是中国以及世界上重要的体育用品生产基地之一，近年来，广州的体育用品业已发展成为一个独具特色的产业门类，特别是在自主创新和品牌建设方面的探索力度十分巨大，业内的企业们纷纷希望能够突破品牌美誉度和影响力上的瓶颈，实现由“中国制造”向“中国创造”的产业转型和升级。

据了解，目前正在筹划中的“广州体育产业园区”项目，有望打造一个辐射广州、佛山两地，以及在珠三角地区具有影响的体育用品研发中心和高精尖体育用品集散地——广州市体育局目前正在着手“筑巢引凤”，把更多国际一线体育品牌引进广州，促进广州体育产业的发展。

而时下，如何通过刚举办过大型综合性体育盛会的“平台”来推动广州的民族体育用品品牌建设，是广州体育用品企业们面临的重要课题。企业负责人在推介会上纷纷表示，他们需要一个能够帮助他们抓住商机，准确把握国际、国内体育市场需求，借鉴国内外业内最新科技和管理经验，创新发展模式，提高发展质量，探索出一条有特色的发展道路的平台——而体博会，正是他们所需要的这样的平台。

到上海办推介会，其缘由自不必赘述。作为国际化的大都市，国际一线体育品牌在华的运营总部，基本都设在上海。因此体博会组委会上海办推介会的定位，在于搭建一个邀请国际一线品牌参展的平台和契机。

永无止境的展会服务

据记者了解，为更好地为广大体育用品企业搭建一个展示、推广和交流的平台，展会主办方中国体育用品业联合会加强了对体博会的品牌建设——聘请专业公司，帮助总结前面17年的经验和教训；广泛征求体育品企业意见和建议；梳理、归纳体博会品牌内涵和核心价值；制订品牌发展战略；确定未来一段时间的品牌传播策略等等。

为了给展商提供更多增值服务，2011体博会将推出几十项适合企业参与的、适应企业品牌推广和行业特点的活动，按照活动的类别，大体上可分为四类：一是相对高端的主题活动及论坛，反映和解读行业现状，展望行业发展趋势，如中国体育用品发展论坛、户外产业论坛、户外科技体验区等；二是体现各展区特点的专业性的活动，反映体育用品细分领域的发展态势，体育场馆运营管理培训、极限运动表演赛、自行车设计大赛等；三是为买家卖家搭建贸易平台，例如举办百货协会经销商见面会等；四是大众类、竞技类、团队类的活动，增加现场的人气，如体育模特大赛、网羽嘉年华、三人篮球对抗赛等。

国家体育总局体育器材装备中心副主任、
中国体育用品业联合会副主席彭晓讲话

在国内专业观众的组织上，2011体博会尝试的新举措是，针对国家集中采购政策，准备邀请全国各省市采购中心相关人士来会参观，并组织对口交流。同时，还将在往届基础上，继续邀请全国体育系统的相关官员和采购人员到会；加强与中国商业百货等各专业协会和行业组织的合作力度。而在境外专业观众的组织上，2011体博会预计将有来自20多个国家和地区的1000多海外采购商到会。明年将加大海外推广力度，争取利用已经建立的与世界体育用品联合会、欧洲、美国等相关行业协会、境外驻华使馆以及近20多家国内外商务、会展网站的联系，广泛邀请全球体育用品业的从业人员。

在媒体推广方面，2011体博会组委会将根据行业特点，挖掘参展企业不同的推广主题，重视参展企业及其产品的推广传播，并分阶段为参展企业提供全面的媒体定制服务。通过对300家媒体的组合运用、优势互补，搭建立体化传播网络，在保证信息传播广度的同时，与40多家权威专业媒体进行更紧密地合作。同时，加强网络建设和网络推广力量，为企业提供更灵活、有效的宣传途径。

此外，2011体博会还将继续完善主场、住宿交通、餐饮、知识产权保护等服务措施，为展商提供满意的参展体验。

“一路，我们同行”意味深长

其实近几年，体博会的发展同样有赖于国家相关政府主管部门的扶持。尤其在2009年金融危机后，国家陆续出台一系列拉动内需政策中，体博会再次被商务部列为内贸领域重点引导支持的33个展会中唯一的体育休闲类展会，得到了商务部的重点资金补助。2009体博会的中小企业展会补贴工作我们在今年年初已经完成，2010体博会的企业参展补助额度将进一步得到提高，这为广大参与体博会的中小企业，开拓国内市场，构建销售渠道提供了更大的便利。

2010体博会上，企业的参展热情反映了体育市场“企稳回暖”的普遍基调。此宏观趋势之外，“如何寻找下一个成长引擎”又成为整个行业进一步发展不可避免的新的课题。同时从国内体育用品市场的需求来看，近年来平均每年增长接近两成的体育消费需求并未有下降的痕迹，预计2010年年底，中国体育产业产值将要突破2000亿元的规模，占据GDP超过0.5%，其中，占据体育产业80%份额的体育用品业相比去年有了数百亿元规模的提升，这是一个新的突破。可以大胆预测的是，2011年中国体育用品市场依然将继续保持不亚于往年15%-20%的市场份额的增幅；而作为行业盛会的体博会，将继续在求新、求强、求转型的道路上和整个行业一起摸索和努力，同时见证这个行业新的发展历程。

正如2 0 1 1 体博会主题“ 一路， 我们同行”所昭示的三大意义：体博会与体育用品行业同行，与灾后重建的四川汶川同行，与所有体育用品企业同行——它历来是企业成长和壮大的起点，它与市场共繁荣，与行业同进步，因此，展望2011体博会，它仍然寄托着行业内众多企业的希望。2011年5月，整个行业的目光将“移师”成都。期待2011体博会的到来。