伦敦奥运的运动员们大概已经想好自己在比赛中会穿什么了。能穿什么与不能穿什么，和时尚多半无关，和爱国或许还有点关系。但是最重要的，是和规则有关，和金钱有关。
奥运会的组织方自然是对自己的品牌与五环标志多加保护，毕竟五环是体育领域中辨识度最高的标志之一。运动员们的着装因此被严格限制，大牌明星们恐怕要失望了。
以菲尔普斯为例，由于不能佩戴前后都带有微型美国国旗图案的泳帽，他在推特上对此颇有抱怨。“不得不"爱上"一个告诉我们不能继续那样做的组织方，”菲尔普斯称。
不过国际奥委会和美国奥委会都不认为这有什么错。国际奥委会历来对广告和其他表示出现在运动服的什么地方管理很严格。在05-08奥运周期内，国际奥委会在市场领域的收入达到了24亿美元。
美国奥委会和单项协会也对国内外赞助商十分敬重，毕竟是赞助商的支票支撑着运动员们的训练。
美国奥委会主席布莱克蒙称，“我们的目标是保证尽量多有机会代表美国出赛的运动员能够在资金方面不出现问题。”
由于对奥委会给自己的支持力度不够感到不满，美国中距离跑步新秀尼克-西蒙兹转而将自己身上的一部分区域“卖”给了赞助商。在接受了1.11万美元之后，西蒙兹在自己的肩部纹上了一个小公司的标志。不过奥运会上西蒙兹不得不用胶带把这个标志遮盖起来。
早些时候西蒙兹在一段采访中表示，“我除了进入国家队和赢得奖牌之外的最大目标，便是告诉人们有多少田径运动员都因资金问题而很挣扎。如果我们能够去除这些规定的影响，允许运动员个人更自由地寻找赞助的话，情况将会有所改观。”
因此，上周美国代表团开幕式服装被曝出由中国制造之后，西蒙兹自然也成为了不满的人之一。在推特上他说，“我们的奥运会开幕式服装是中国制造的。所以，好吧，谢谢中国。”
这对于美国奥委会和赞助商拉尔夫-劳伦公司来说都有些尴尬。后者被迫表示以后的制服都将是美国制造，而前者只能谨慎地表示美国奥委会感谢所有赞助商。
布莱克蒙表示，“我们的运作模式与那些职业联赛不同。在那里人们可以划定多少钱归老板，多少钱归运动员，而我们这里全部的资金都花在了运动员身上。”美国奥委会大约85%的资金都以某种形式给了运动员，不管是训练、组织赛事还是给运动员设立奖金。
然而运动会的蛋糕越做越大。NBC签下的电视广告合同高达43.8亿美元，其中的1300万美元为一家美国奥委会的啤酒赞助商签订。有些运动员不明白为什么自己不能从中得利。美国著名的短跑选手桑娅-理查德斯-罗斯在推特中称，“这已经是我的第三届奥运会了，我却没因此收到一分钱！钱绝对不是我参加奥运会的动力！”
今年早些时候这一问题再度被推到风口浪尖。当时NBA明星韦德和雷-阿伦建议美国奥委会，应该给奥运会运动员发薪水。达拉斯小牛对的老板库班也非常同意。
“如果你在字典里查"愚蠢"这个词，你就会发现一张图片，上面是美国梦之队无偿打球，而美国奥委会则赚的盆满钵满，”库班说道。
