滑水、超级跑车、极限摩托车以及冠以各种名头的国际足球赛……作为2012年首届中国国际服务贸易交易会（京交会）的一部分，国际体育资源营销与服务交易会今天在北京揭幕。种类繁多的国际体育项目或赛事，正试图利用此次交易会的参展机会进军中国，或扩大在华影响。相比之下，中国能够向世界输出的体育资源却难觅踪影。中国巨大的市场空间已成了欧美发达国家形形色色的体育服务业商家和个体争夺的目标，但这块尚处于开发初期的市场能成为培养自主品牌的沃土吗？
GT1国际赛车组织主席斯特凡·拉特尔，对于今年即将在北京举行的环绕奥林匹克公园及附近区域街道超级跑车赛充满期待，尽管赛车运动进入中国的时间不长，且上海F1比赛曾一度遭遇因中国观众新奇感消失带来的受关注度下滑，但斯特凡相信，超级跑车运动具有的独特魅力，会使它在中国这个新兴市场得到理想的回报。除了中国诸多体育赛事领域仍是有待开发的处女地之外，中国很多地方政府对引来国际赛事的高度兴趣，也让GT1这样的国际体育赛事管理方颇受鼓舞。街道赛车要比场地赛车的受关注度更大，但对城市正常生活的影响也很大。对此，斯特凡表示，如果没有政府的大力支持，GT1是不可能在北京具有地标性的奥林匹克公园区域举办街道赛的。
随着GT1进入北京，国际汽联下属的四大赛事中已有三项在中国举办，中国并非赛车运动发达国家，但在不到十年时间里引入三项世界顶级赛车赛事，这种发展速度让很多传统意义上的赛车强国感到惊诧。而中国赛车赛事的兴盛只是洋品牌赛事大举进入国内的一个缩影，2010年NBA中国赛举办了两场，卷走了3亿元；2011年意大利“超级杯”在北京“鸟巢”举办，一场比赛的收入就超过了1亿元。
举办高端国际赛事，已经成为中国不少大城市的强烈诉求，据北京市体育局竞赛管理中心副主任海振文今天在“京交会”国际体育资源营销与服务交易会上介绍，北京目前每年举办50多项国际赛事，其中近两年新推出的环京自行车赛和“沸雪”单板滑雪赛，均为自行车和单板滑雪领域的世界顶级赛事。国际田联钻石联赛不久前在上海举行，武汉则刚刚承办了2012年度世界羽毛球的顶级赛事——汤尤杯。近几年，北京和上海相继提出了打造国际体育中心城市的目标，即将举办第二届青奥会的南京制定了打造亚洲体育中心城市的规划。
在各类国外品牌赛事和国际比赛进入国内的同时，中国本土品牌赛事向国外输出的能力却很弱，国家体育总局体育科学研究所主任鲍明晓今天表示：“欧美体育发达国家的体育赛事产品以迅猛之势进入国内，而中国目前能成功向外输出的可能只有少林武僧团的武术表演。”
除了赛事产品，国外的教练和运动员也大举进入中国“淘金”。鲍明晓表示，中国足球超级联赛16支俱乐部中聘请外教的多达13支，使用外籍运动员共80多名，每年外援的工资总和超过8亿元，但中国又有多少运动员能够到国外“淘金”呢？姚明和易建联这样能够在世界顶级职业联赛占得一席之地的运动员如凤毛麟角。在乒乓球、羽毛球、体操和跳水等项目上，中国倒是有一些教练和退役运动员到海外效力，但这些项目的国际影响力十分有限。
无论是中国的体育赛事还是运动员培养，都存在相似的问题——缺少具有核心竞争力和国际影响力的产品。中国城市举办的高端赛事，基本上都是“舶来品”，中国的奥运冠军数量已处于世界前列，但一个尴尬现实是“金牌多、明星少”，鲍明晓表示：“这与中国长期以来坚持的争光体育发展方式有关，因为体育是以多拿金牌为目标，因此适合中国运动员的小、快、灵项目和一些女子项目得到重点发展，但这些项目通常影响力有限，这些项目的奥运冠军，很少能成为明星级运动员。”
中国目前已经成为世界第二大经济体，鲍明晓表示，如果以行业的发展水平进行中外对比，中国已经很少再有哪个行业的中外差距在十倍以上，体育产业正是其一（包括体育竞赛表演、体育中介、体育人才流动和体育旅游等体育服务业，不包括体育产品制造业）。以2010年的统计进行对比，美国和欧盟的体育产业产值在4000亿美元以上，中国是350亿美元，相差11倍左右。
但正是因为中国体育产业与欧美发达国家的差距巨大，也意味着中国体育产业的未来发展很有潜力，这也是国外体育赛事和体育人大举进入中国“淘金”的一个诱因。鲍明晓表示，随着中国人健康观念的增强和生活方式由静态向动态转变等，体育产业很可能成为中国为数不多的有望实现超预期增长的行业。但在这其中，最关键的，却是体育发展方式要从争光体育向生活化体育转型。
